強化文化賦能旅游帶動 著力培育文旅支柱產業
——業界共話貫徹落實國務院辦公廳《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》
國務院辦公廳近日印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》(以下簡稱《若干措施》),引起業界熱烈反響。大家普遍反映,開年不久便出臺《若干措施》,鼓舞人心、催人奮進,彰顯了黨和國家對文化和旅游的高度重視,有利于進一步繁榮擴大文旅消費、推動文化和旅游高質量發展。大家紛紛表示,將堅定信心、乘勢而上,充分發揮文化賦能、旅游帶動作用,深化“文旅+百業”“百業+文旅”,更好滿足人民美好生活新期待,著力把文化旅游業培育成為支柱產業,為經濟社會發展大局提供有力支撐。
堅定信心謀發展
豐富消費惠民舉措、滿足不同年齡群體消費需求、擴大特色優質產品供給、培育消費場景、創新產業政策、優化消費環境……業界認為,《若干措施》傳遞了強信心的鮮明信號,對于最大程度繁榮文旅消費、拉動內需將起到積極、重要的作用。
“《若干措施》的出臺,是黨中央、國務院高度重視文化和旅游高質量發展的重要體現,也是滿足人民美好生活需要、提振消費信心的有力措施。”廣西壯族自治區文化和旅游廳黨組書記韓流表示,廣西將結合開展“廣西旅游年”活動,細化具體舉措,加快推動政策落地見效。實施文旅經濟“融百業超萬億”行動,持續打造時節熱點熱線,實現“季季有主題、月月有高潮”;積極發展夜游經濟、銀發經濟、低空經濟,創新演藝、賽事、康養旅居、郵輪、研學等業態和產品,培育更多文旅消費新增長點。
“《若干措施》為文旅消費繁榮謀篇布局,為文旅產業發展注入強勁動力。”長白山管委會旅游和文化體育局局長耿德勇說,新雪季,長白山將以“文化+冰雪+消費”為抓手,打造“長白天下雪”IP,推出以“天池探雪、神山縱雪、松間踏雪”為主的“長白天下雪,千里覓奇緣”系列產品,舉辦第六屆長白山粉雪節系列活動,豐富“冰雪+文化”“冰雪+旅游”“冰雪+體育”“冰雪+交通”等新業態新場景。
“《若干措施》圍繞繁榮文化和旅游消費提出多項具體措施,讓我們對2025年文旅市場信心倍增。”陜西華清宮文化旅游有限公司黨委書記、董事長高潔說,華清宮堅持深化“文旅+”模式,著力培育消費新場景新業態。公司將持續開展“寵粉”行動,舉辦盛唐國潮活動,開展“去華清宮當演員”等項目,向全球游客展示輝煌燦爛、開放包容的盛唐氣象。
“《若干措施》是促進文旅消費的重磅文件,人民群眾對文化和旅游不斷增長且持續升級的需求是拉動文化旅游業成為支柱產業的內生力量,政策的積極作用也更具戰略性和長效性。”中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉說,相信隨著《若干措施》的落實落地,更多市場資源尤其是社會資本會更有信心投入文旅產業。
實干奮進提質效
業界認為,《若干措施》亮點紛呈,充分肯定了文化賦能、旅游帶動作用,彰顯了促進文旅消費的信心決心。將積極落實系列舉措,更好滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的文旅需求。
“《若干措施》對于培育消費新熱點、全面推動文旅消費升級將起到重要推動作用。”甘肅省文化和旅游廳黨組書記、廳長何效祖表示,甘肅將統籌全省文旅場所特別是熱門景區,推出延時服務措施,優化門票預約,實行優惠減免。創新發展首發經濟、銀發經濟,培育研學旅游、冰雪旅游、低空旅游等新業態。創新培育消費場景,創建一批高品質夜間文化和旅游消費集聚區和旅游休閑街區,建設一批綜合性文創市集,打造一批科技賦能的首發文旅商業綜合體,做實一批沉浸式文旅演藝項目。
“優化入境旅游政策”是攜程集團副總裁秦靜最關注的內容。“去年以來,我們發揮國際市場用戶優勢、營銷優勢,在攜程海外平臺搭建中國入境游推廣入口,上線國內多個目的地專題,向海外用戶推介中國游。同時,上線超萬條1日游、半日游產品,方便入境游客選擇合適線路和目的地,并在外幣兌換、接送機等環節為入境游客提供多語種服務,助力優化入境游服務體驗。”秦靜說,攜程將持續推動產品創新、服務升級,助力入境旅游發展。
在八達嶺文旅集團黨委書記、董事長榮欣鋒看來,《若干措施》為推動春節假期文旅消費再創新高注入了強勁動力。“我們將持續布局新業態,以高品質文旅供給滿足中外游客的春節假期出游需求。八達嶺夜長城從除夕夜至大年初七面向公眾開放,整合特色美食、文創產品等業態資源,歡迎大家來長城過大年。”
“我們感受到《若干措施》對郵輪產業的重視支持。”愛達郵輪產品及客戶體驗副總裁顧鵬程介紹,愛達·魔都號郵輪打造了匠心珍味、沉浸娛樂、潮流購物等消費新場景,自2024年1月1日商業首航以來,已運營80余航次,服務近30萬中外游客。未來,愛達郵輪將開發更多特色航線,豐富郵輪旅游消費場景。
北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院教授吳麗云認為,《若干措施》亮點紛呈:以節慶活動充分釋放消費需求,從春節消費月到四季村晚,再到各類主題旅游季,適應各地產業發展實際,兼顧多個年齡段消費人群,特別是針對“一老一小”,積極引領并釋放潛在需求;同時,以創新為引領,加大融合產品開發力度,拓寬文旅產品外延,引領市場創新發展。
奮楫篤行開新局
業界認為,當下,文化和旅游消費對經濟增長的貢獻越來越大,相信隨著《若干措施》的落地實施,文旅消費潛力將進一步釋放,持續帶動市場熱、推動消費旺,助力經濟向好。
湖南省文化和旅游廳黨組書記、廳長李愛武表示,湖南把2025年定位為入境旅游發展年。下一步,將搶抓一攬子增量政策機遇,重點在8個方面著力:著力打造世界級旅游品牌,著力加強入境旅游國際傳播和海外推廣,著力強化簽證和通關服務保障,著力提升國際交通通達度和便捷性,著力提升公共服務國際化水平,著力推進入境證件便利化應用,著力優化電信業務服務,著力提升入境旅游支付便利化水平。
“《若干措施》為更好釋放文旅產業巨大消費潛力、更好服務時代發展提供了指引。”福建省旅游發展集團黨委書記、董事長劉革生說,集團將以“海絲起點”為戰略支點,加強跨省域資源互補、客源互送、產業互聯、線路互通;以“文旅+康養”為切入點,推動銀發經濟發展;緊抓免簽“朋友圈”擴容機遇,開發吸引全球游客的特色旅游產品,煥新消費場景、激發消費活力。
“《若干措施》的一大亮點,在于全業、全程、全員的文旅消費覆蓋與協同,形成完整政策鏈條。”中國人民大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋建議,各地應建立協同推進機制,強化部門聯動,形成工作合力,在消費促進活動方面,結合地方特色提前謀劃、精心組織;在消費惠民方面,確保優惠措施精準直達消費者;在引導企業擴大產品供給方面,鼓勵企業探索新模式新機制。
(本報采訪組 采訪組成員:范朝慧 魏彪 楊麗敏 李金枝 劉玉萍 任麗 高慧 鄺偉楠 陳熠瑤 執筆:范朝慧)
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